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usdt支付接口(caibao.it):元气森林出海,能否平安“靠岸”?

2020-12-26 20:13 新熵

在食物快消领域,2020年最具话题性的产物当属元气森林。

受疫情影响,饮料企业普遍很受伤,但其中并不包罗元气森林。降生仅4年的元气森林,去年的估值照样40亿元,今年逆势增进,估值暴增至140亿元。

今年双十一,元气森林的线上显示也颇为猛进,在天猫和京东两大平台均成为销量第一的水饮类品牌。资源和市场的双面追捧,让元气森林加大了征服外洋市场的措施。

12月中旬,有媒体报道称原今日头条企业发展高级副总裁柳甄加入元气森林,卖力外洋营业。去年就开启国际化历程的元气森林,现在已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡等40多个国家。

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虽然已经迫在眉睫想要在国际市场大展身手,但作为网红品牌的元气森林,其海内市场尚未稳固。

照样典型伪日系产物的元气森林,在出海过程中必须面临两个难题:一是如何以中国产物的身份站在外洋消费者眼前?二是海内的网红打法在国外是否依然可行?01海内市场仍然不够稳固

作为典型的网红饮品,元气森林定位明确,主打“0糖0脂0卡”,击中了年轻人“肥胖焦虑”这一痛点。其目的消费者也很明确,即都市白领、潮人和学生群体。这几个群体的消费能力较强,对品牌的认可度、忠诚度也较高,这让元气森林得以拥有坚实的基本盘。

定位明确的坏处也很明显,就是发展到一定水平之后,难以突破固有的消费者圈层。

在一二线都会,元气森林霸占了电梯间、便利店,然则到了下沉市场,前言和销售渠道均不厚实,元气森林的触手就有所不及了。

一方面是卖点宣传不到位,另一方面是价钱因素的限制。

在元气森林的品牌调性里,最突出的是“康健”这一点,但这一调性的通报照样略显艰涩。

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